在许正道的记忆中，电影排片过低，发行公司公开求排片是从2012年万达为《赛德克巴莱》求排片开始的。在那之后类似的事件出现过多次，贾樟柯、王小帅都这么干过。公开求排片后，有些电影获得了更多排片，取得了不错的成绩；有些电影没能获得更多的排片，没能改写命运。

其实在网上求排片，真正求的不是院线，院线不可能牺牲太多利益，给一部上座率差的电影高排片。在网上求排片其实求的是观众，是一种另类宣传，通过求排片的方式让更多的人知道这部电影，进入吸引更多观众进电影院。只要观众进电影院，那上座率就起来了；而上座率起来，院线就会给更多的排片，从而形成良性循环。

许正道发公开信，也是希望吸引观众走进电影院。他在公开信中写道：“大家好，我是《煎饼侠》的导演许正道。这是我的第二部电影，也是我在国内上映的第一部电影。

我很负责任的告诉大家，《煎饼侠》绝对是一部好电影。我这么说，不是因为我是电影的导演，也不是因为我们为此付出了多少努力，而是观众的评价。不管是在豆瓣、时光网这样的影迷网站，还是友多多、天涯这样的社区，《煎饼侠》都好评如潮，很多的观众在友多多上留言，说在这部片子里看到了自己。

我在知道《煎饼侠》昨天和今天的排片后，内心一片冰冷，《煎饼侠》的排片被砍掉了五分之四，剩下的场次不是早上、就是晚上，是观众特别少的冷门时段。作为一名电影从业者，我深知市场竞争的残酷，院线看好《无极》，给《无极》高排片，没有任何可指责的。只是看到《煎饼侠》的排片情况，我觉得自己应该出来做点什么。我不怕输，只是真诚地希望各大院线能够给《煎饼侠》多一点放映机会，给我们增加一点黄金场，哪怕每天排映一个黄金场，就能让更多的观众们在电影院里和我们一同欢笑、流泪和感动。

我真的希望，这部电影能被更多的人看到，因为它不仅仅是这个贺岁档国产电影的一股暖流，也代表着大片之外的另一种可能。”

公开信发出来后，《煎饼侠》主创第一时间进行回复，对他进行安慰。随后众多明星，以及网友转发了许正道的博客，并纷纷留言安慰许正道。

“支持导演，《煎饼侠》这么好的电影，竟然不给排片，还有天理吗，还有王法吗？”

“导演，《煎饼侠》的质量是有目共睹的，绝对是好电影，院线黄金时间一场都不排，只排《无极》真的有点过分了。《煎饼侠》我已经看过，不知道该怎么支持你！等你的下一部电影出来，我肯定还会进电影院支持的！”

“昨天晚上去看《无极》了，真的难看死了！不明白为什么《无极》这样的烂片排片会那么多，《煎饼侠》这样的好电影却没有排片！”

“……”

导演在网上公开求排片，在2005年是前所未有的事件，还从来没有哪个导演在网上求过排片。许正道的公开信发表之后，很快被转发到各个论坛和社区，并很快登上四大门户网站的首页，《煎饼侠》再次成为网络热议的话题。

作为《南方都市报》娱乐版的编辑，虞晓毅对娱乐圈的动态非常关注。在看到许正道的公开信后，他心里有些难过，甚至有点刺疼。艺术家都是骄傲的，都是清高的，是不愿意轻易低头的。如果不是没有办法，哪个导演能拉下脸求排片呢？

虞晓毅觉得自己应该做点什么，不光是为许正道，也是为了海棠电影。他坐在电脑前沉吟片刻，飞快敲击出几个字来：“请给海棠电影一次机会。”

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